5月2日晚IDC发布数据显示,2018年第一季度全球智能手机市场出货量达到3.361亿部,同比下降2.4%,主要原因在于中国市场的出货量自2013年第三季度以来首次跌至1亿部以下。(1)2018年第一季度,中国智能手机出货量同比下降了21%以上,降至9100万部,创出自2013年年底以来单季最大跌幅。(2)今年3月,国内手机市场出货量3018.5万部,同比下降27.9%

【 时间:2018/5/7 9:00】



手机市场饱和趋势明显 遇冷之下谁能笑到最后?
2018年05月06日 14:58 新浪财经综合


 手机市场遇冷 谁能笑到最后

  国产手机厂商躺着赚钱的日子一去不复返。

  随着IDC等市场调研机构关于2018年Q1报告的公布,全球智能手机的出货量在下跌,而
国内智能手机出货量更是近几年以来首次跌破1亿部,增长乏力。

  市场饱和趋势明显,能否破局,还看国产手机厂商后续出招。

  来源:新金融观察

  新金融记者 曹晓龙

  全球市场疲软

  智能手机高增长时代不再。

  5月2日晚IDC发布数据显示,2018年第一季度全球智能手机市场出货量达到3.361亿部,
同比下降2.4%,主要原因在于中国市场的出货量自2013年第三季度以来首次跌至1亿部以
下。

  IDC分析师梅丽莎•周称:“全球范围内,包括重要的中国市场,消费者对高端智能手机
的兴趣依旧浓厚,但新智能手机用户增长乏力,导致出货量下滑。”

  不仅是IDC,从4月中旬开始,各家研究机构陆续出炉2018Q1的智能手机行业数据报告,
虽稍有偏差,但都体现了这一下滑趋势。

  比如此前市场调研公司Canalys发布报告称,2018年第一季度,中国智能手机出货量同
比下降了21%以上,降至9100万部,创出自2013年年底以来单季最大跌幅。

  4月9日中国信息通信研究院发布的《2018年3月国内手机市场运行分析报告》也显示,
今年3月,国内手机市场出货量3018.5万部,同比下降27.9%;而一季度,国内手机市场出货
量8737万部,同比下降26.1%。

  “智能手机企业已经触顶,一点儿也不让人意外。”有业内人士告诉新金融观察记者,
智能手机市场在经历了近10年增长之后,在2017年便有陷入停滞的趋势。根本原因在于,在
许多地区,智能手机的普及已经达到饱和程度,且对于普通用户而言,技术进步变得越来越
不明显,换机需求没那么强烈,市场迟早便会触及这一临界点。

  独立TMT分析师付亮亦表示:“手机出货量出现整体下滑,与通信技术没有更迭有一部
分关系。”付亮认为,目前我国的智能手机用户市场已经比较成熟,在现有的通信技术更
迭、换机周期等因素的影响下,出货量很难再有上涨,反而可能出现持续的小幅度下降。

  国外市场同样如此。来自GFK的研究报告中,西欧和北美智能手机市场也出现了不同程
度的下滑。

  不难预见,无论是零售量还是出货量调查,智能手机市场低迷都呈现出继续加重的趋
势。不过值得注意的是,GFK的研究报告中显示,在亚洲市场,中国智能手机在Q1呈现出
了“量减价增”的独特现象。

  这得益于国产手机厂商从去年底到今年初,采用的提升手机配置(更聚焦中高端机型)
的策略。新金融观察记者了解到,随着国产手机品牌在中低端市场夯实基础,2017年它们正
力求在高端手机市场打开局面,华为在强攻4000元以上的手机,OPPO、vivo、小米则力推
3000元以上的手机,开启转型升级。

  破局在于创新

  此外虽然全球市场上来看,仍然是三星和苹果长期占据销量前两位,但国内智能手机市
场的销量排名却有所不同。

  根据市场调研机构Canalys的统计,2018年第一季度中国智能手机主要被华为、OPPO、
vivo、小米四家手机品牌占据,市场份额占比分别为24%、19%、17%、13%,而苹果仅位列第
五。三星电子第一季度在中国市场的表现非常惨淡,出货量同比锐减了50%以上,份额已经
跌至0.8%。

  不难看见,国产手机厂商的竞争力是在逐步走高,也形成了较为稳定的集中化市场格
局,相比之下金立、魅族等中小型玩家的日子,可能越发难过。

  当然破局,还是在于创新。

  一个不容忽视的事实是,当下国产手机同质化跟风问题严重。

  2017年秋季,苹果正式发布了iPhone的十周年产品iPhone X。iPhone X发布后,其搭载
的“刘海屏”成为人们热议的焦点。由于目前技术发展的局限性,“刘海屏”成为在现实面
前妥协的产物,即使是苹果这样的科技巨头也不能避免。

  吐槽“刘海屏”归吐槽,一些国产手机还是选择跟风苹果,推出了自家“刘海屏”产
品。就这样一个本不完美的设计,在跟风者的追捧下,变成了潮流。

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  相似的外观、配置,缺乏差异化卖点,当新款产品没有足够的吸引力时,人们换手机的
意愿会进一步降低,进而影响了手机整体销量。

  寻求差异化,迫在眉睫。

  小米一直以互联网营销著名,不过近几年来它也力求在设计方面走出一条自己的路。全
面屏技术为夏普首先研发出来,不过这项技术直到小米在自己的小米mix上采用才终于在智
能手机市场上大火,去年至今全面屏成为全球智能手机市场的一个潮流。

  拍照技术曾是苹果和三星的拿手好戏,不过这几年华为手机亦将差异化竞争的重点之一
放在拍照上,并率先与全球拍摄巨头徕卡达成合作。

  此外,市场还不乏游戏手机、区块链手机等差异化竞争产物。

  以游戏手机为例,目前有小米投资的黑鲨手机,还有努比亚推出的红魔手机,都是主打
游戏性能的手机。不过这究竟是市场细分需求,还是噱头,还需市场验证。