全国景区迎来降价潮 旅游类上市公司靠什么赚钱?

【 时间:2019/9/30 7:59】



全国景区迎来降价潮 旅游类上市公司靠什么赚钱?
2019年09月29日 22:58 上海证券报


 全国景区迎来降价潮,旅游类上市公司靠什么赚钱?

  十一旅游黄金周即将拉开帷幕。假日未至,好消息已达。据悉,今年十一期间,全国有
一大波景区门票降价和免费来势凶猛。

  门票一直是各个旅游景区类上市公司最主要的收入来源,如今降价潮连连,上市公司们
如何既保证游客们“降价不降质”,又能创造出更好的经济效益呢?

  门票降价潮凶猛

  今年十一,全国不少景区早早宣布降价甚至免票的消息。

  北京全市有300余家公园免费,此外10月1日当天,天坛公园、地坛公园、陶然亭公园、
朝阳公园、园博园、颐和园、北京动物园等18家收费公园免费开放。

  江西省发改委10月1日前宣布,降低三清山玉帘瀑布、龙南关西围屋、石城通天寨等24
个景区门票价格,其中23个景区降幅在8%-38%之间。自2019年9月23日起,上饶市婺源汪
口、李坑等7个景区门票由60元降价至55元,降幅为8%。

  山东省发改委也发文明确,自2019年10月1日起,对孔庙、孔府、孔林等7个景点门票进
行整合,价格降为140元/人次,门票7日内有效。此外,今年3月,泰山景区门票价格由240
元/人次,降为115元/人次。

  安徽省池州市发改委决定自2019年9月30日起,降低池州市九子岩景区等9家4A级景区门
票价格,降价后池州市4A级景区门票平均价格为76元,降幅达13.7%。

  有着1600多年历史的“江南第一大佛”——浙江省新昌大佛景区将由100元/人次下降至
80元/人次,从9月30日起实行。

  河南省要求各地价格主管部门加大推进力度,进一步降低国有景区门票价格,对于明确
纳入降价范围的4A、5A景区,务必在“十一”前推出一批降价景区,并公布降价方案。有数
据显示,截至9月15日,河南省主要景点门票平均价格为57.47元,同比下降17.15%。

  去“门票经济”导致业绩下滑

  这么多的降价和免票,游客是省下不少银子,却让一众依赖门票创收的景区遭遇利润下
滑的情况。

  今年上半年,不少旅游景区类上市公司都因为门票价格的下调,业绩出现下滑。

  上市公司张家界(5.410, 0.00, 0.00%)在半年报中指出,受票价下降影响,上半年营收
同比下降10.76%,净利润同比下降59.01%。

  桂林旅游(5.330, 0.00, 0.00%)的上半年财报也显示,受持续降雨、景区门票价格下降
及公司成本费用上升等影响,营业利润同比下降94.46%,净利润同比下降66.16%。

  黄山旅游(9.190, 0.13, 1.43%)在半年报中就门票降价对业绩的影响进行了说明:尽管
接待游客人数上升,但受门票价格下调等不利因素影响,黄山景区实现营业收入7.28亿元,
同比增长6.77%;实现净利润1.68亿元,同比减少23.19%。

  丽江旅游(5.800, 0.01, 0.17%)同样进入了营业收入、净利润双下滑通道:公司今年上
半年实现营业收入3.18亿元,同比下降7.07%;净利润9804万元,同比下降了17.53%。对于
业绩下滑的原因,丽江旅游归结为与国有景区门票直接相关的索道票价下调所致,索道运输
收入直接下滑了22.43%。

  “门票依赖症”怎么破?

  业界人士指出,多年以来,景区门票价格“旺季涨价”“逢节必涨”的现象广受诟病。
同时,景区过度依赖门票经济的现象,已经成为旅游业高质量发展的绊脚石,转型已迫在眉
睫。

  有数据表明,旅游产业链效益约为门票价值的7倍,包括食宿、交通、购物及间接创造
的社会财富。

  前不久,上海迪士尼食品携带和翻包安检的问题引起了社会的广泛关注。有媒体统计
出,上海迪士尼“严防”自带食物的背后,是其食品饮料业务三年狂收140亿元。餐饮业务
的收入,已经成为迪士尼乐园除门票业务、衍生品业务以外的另外一块收入大头。

  据有关媒体发布的《旅游消费新升级》报告披露的数据,上海迪士尼人均消费已超过
2000元(包括上海迪士尼酒店的餐饮)。迪士尼方面曾预测,门票仅为上海迪士尼乐园收入
的一部分,在园区经营收入中,门票收入占50%,食品和饮料占24.5%,商品24.5%,其他收
入为1%。按照餐饮24.5%的比例预估,人均食饮消费能达490元左右。


  打上了迪士尼的烙印,冰淇淋们“身价”倍涨

  黄山旅游也在半年报中表达了对餐饮业务的重视:徽文化主题餐饮板块将依托黄山旅游
品牌、资源、资金、人才、技术和管理优势,打造独具特色的文化餐饮品牌。

  除了赋能餐饮业务,演艺业务也是旅游上市公司重要的收入板块。

  以黄山景区为例,大型多媒体现代歌舞《徽韵》,囊括了奇美黄山、董永七仙女的爱情
传说、徽班进京等多个主题,已成为黄山市的标志性旅游演出。



  《徽韵》成为黄山市标志性旅游演出,并与香茗大剧院捆绑销售

  业内专家指出,成本没降门票价格先降,就会倒逼景区拓展服务性产品内容、增加服务
性盈利点,景区及旅游业要实现持续健康发展,必须要从“门票经济”转向“产业经济”。

  某大型景区投资人认为,旅游类公司要把旅游产业链做长做大,让“旅游+”的理念在
景区得到充分实现,以中心景区为核心,囊括周边景点、酒店、特色乡村、美食、演艺在内
的多重资源,打造旅游业整合式、立体式发展,让“旅游+”的实际意义得到充分体现,才
能摆脱“门票依赖症”。