微信公众号衍生二手江湖:僵尸号900元 活跃粉1元1个

【 时间:2020/1/14 9:10】



微信公众号衍生二手江湖:僵尸号900元 活跃粉1元1个
2020年01月13日 08:04 新浪科技综合


  原标题:微信公众号七年衍生“二手江湖”: 僵尸号900元 活跃粉丝1元一个

  来源:证券日报

  本报记者 谢若琳

  见习记者 潘蕾伊

  七年的时间,可以让全身的细胞更新一遍。微信公众号业务推出七年后,已处红海,留
给新创作者的机会越来越少,而5G大时代的背景下,抖音、快手等短视频成为创作者眼中的
新风口。

  近日,《证券日报》记者通过调查发现,微信公众号已经形成二手江湖,虽然没有明确
的市场监督规则,但是买卖、公证、过户已形成了一个默契的链条,一个带留言功能的“僵
尸号”(没有历史和粉丝的空号,俗称僵尸号)大约市场价900元,而与之匹配的是增粉服
务。

  “后悔没有多注册几个。”小董(化名)告诉记者,他曾在微信关闭公众号留言功能之
前,注册过2个微信号,简单发了几篇文章后就闲置了,直到2019年初他以1500元的价格出
售给一家营销公司。

  活跃粉丝1元一个

  微信公众号大体上分为订阅号和服务号两种,平时最常见的订阅号是对个人和企业同时
开放的,一个人只要拥有一个邮箱就可以免费申请一个订阅号。那么,到底是谁在花钱买二
手微信公众号?

  在某新媒体交易平台A5交易所中,《证券日报》记者以买家的身份介入,发现每一个微
信公众号的交易都有专门的客服进行一对一服务,回复速度快,明码标价且售后完善。根据
记者粗略估计,该平台上有接近3000多个微信公众号正在出售。据了解,类似成熟的交易平
台还有多家。

  上述平台的客服告诉记者,现在新注册的微信号,都没有留言功能,如果想要有留言功
能,只能买二手微信公众号过户。

  据了解,微信公众号于2017年12月7日开设了原创功能,注册账号可以留言。2018年3月
12日晚间,微信方面称,显示将暂时调整微信公众留言功能开放规则。后续注册的微信公众
号将不再具有留言功能,现有的微信公众号不受影响。

  换句话说,具备可留言功能的微信公众号,已经进入存量市场。

  据上述客服表示,二手微信公众号分为两种,一种是有粉丝的,一种是没有粉丝的。没
有粉丝且具有留言功能的微信号通常售价在900元左右。而带粉丝的账号得根据具体情况具
体判断。“公众号粉丝活跃量较高的,平均每个粉丝的价格在0.8元-1元之间;粉丝活跃量
较低的公众号,平均每个粉丝的单粉价格约为0.3元。”

  事实上,在行业内对“粉丝活跃量较低”的另一个说法就是“假粉丝”。记者咨询了一
个拥有22万粉丝的公众号,其推送文章的平均阅读量在8000左右,打开率为5.4%。客服称,
该公众号售价在20万元左右。而另一个拥有88万粉丝的公众号,因文章打开率仅为2%左右,
用户活跃量偏低,售价也在20万元左右。

  如果谈妥价格,买家还需要支付公证、认证费、中介费等共950元。在完成缴费后,买
家与平台签订合同,平台就会找律师进行公证,腾讯审核通过后,就可以开始迁移账号了,
据客服承诺,整个过程不超过24小时。

  短视频成内容创业新风口

  除了二手交易平台外,豆瓣、知乎、微博等都是个人卖家活跃的场所。记者通过豆瓣联
系上个人卖家小董,他告诉记者,自己公众号已经售出,之所以没有在二手平台上卖,是因
为当时自己并不了解微信公众号还有二手交易平台。

  这些平台平时并不张扬,很少做广告,像是《哈利·波特》里的对角巷,什么稀奇古怪
的账号都有,而在微信二手市场上活跃度最高的,还是带粉丝的公众号。


  “有粉丝就有用户基础,现在从一张白纸开始做公众号太难了,就像是实体店店铺转让
一样,总有一些人停止营业,然后将粉丝连带店铺(公众号)打包出售。”某账号交易平台
工作人员告诉记者,过去一年,母婴、美妆行业转让频率比较高,他判断是由于很多人放弃
了在微信公众号上以文字内容为主的创业,转战短视频。

  2019年底,新榜联合网易H5发布了2019年微信公众号文章数据报告,其选取10月25日的
微信公众号样本库数据作为调查样本,数据显示,在当日日常监测的90万个微信公众号,共
发布超过了72万篇微信文章,其中,原创文章3.2万篇,占当天所有文章的4.5%。

  在原创文章中,阅读数在1万次以下的有2.9万篇,占当日全部原创文章的91.12%。换句
话说,当天阅读数超过1万次的原创文章,竟然只有不到9%。相当于每100篇原创文章中,只
有9篇阅读破万次。绝大多数的公众号还在脚踝处徘徊。

  “可以明显地感觉到,公众号打开率在下滑,我们也曾尝试内容创新,可是效果都不太
理想。”一位公众号创作者告诉记者,自己也在犹豫是否需要换赛道去短视频行业。